一、明确关键词分类的核心目标
关键词分类的核心目标在于建立可操作的SEO策略框架，而非简单罗列词汇。其核心价值体现在三个维度：
精准匹配用户意图：通过区分信息型（如“如何安装木地板”）、导航型（如“知乎官网”）和交易型（如“iPhone15优惠价”）关键词，确保内容与搜索需求高度契合；
优化资源分配效率：根据商业价值将关键词分为核心词（高竞争/高转化，如“保险理赔”）和长尾词（低竞争/精准流量，如“车险理赔需要哪些材料”），优先投入高回报领域；
构建内容体系基础：分类结果直接指导网站结构设计，例如交易型关键词对应产品页，信息型关键词对应博客专栏。
实现这些目标需避免两类常见误区：一是过度依赖工具数据而忽略业务场景适配性，二是将分类标准单一化（如仅按词频排序）。有效的分类应同时考虑搜索量、转化潜力、竞争难度三个指标，形成立体化评估模型。
二、收集原始关键词数据
1、利用SEO工具抓取关键词
专业SEO工具能高效获取海量关键词数据。推荐以下工具组合使用：
Google Keyword Planner / 百度关键词规划大师：获取搜索量和竞争度基础数据，适合定位核心词；
Ahrefs/SEMrush/5118/站长之家：挖掘长尾词变体，分析竞争对手关键词布局；
AnswerThePublic/知乎：捕捉问答型关键词，覆盖用户真实搜索意图。
操作时需注意：工具数据可能存在延迟，建议同时抓取近3个月历史数据，避免季节性波动影响判断。
2、整理用户搜索词报告
从Google Search Console或百度统计导出用户实际搜索词，这类数据具有不可替代性：
数据来源
核心价值
处理要点
GSC搜索词报告
反映真实点击行为
过滤品牌词和无关噪声
百度统计搜索词
定位地域性需求
按点击率排序优先处理
重点标记高频低效词（高展现低点击），这类词可能需单独分类优化。
三、建立分类维度与标准
1、按搜索意图分类（信息型/导航型/交易型）
搜索意图是关键词分类的核心维度，直接影响内容策略。根据Google官方指南，搜索意图可分为三类：
信息型查询：用户寻求知识解答（如“如何更换轮胎”），需匹配教程、指南类内容；
导航型查询：用户定位特定网站或页面（如“XX银行登录入口”），需确保品牌词直达相关页面；
交易型查询：用户准备购买或使用服务（如“iPhone 15优惠价”），需提供产品页或促销信息。
2、按商业价值分级（核心词/长尾词）
商业价值分级需结合搜索量和竞争度，推荐采用双维度评估：
类型
搜索量范围
竞争度特征
适用策略
核心词
≥1000/月
高竞争，泛需求
优化着陆页权威性
长尾词
≤500/月
低竞争，精准需求
创建专题内容覆盖
四、使用Excel数据透视表快速分类
通过Excel数据透视表可高效完成关键词的初步分类。操作时需先确保原始数据包含搜索量、点击率等核心字段，按以下步骤执行：
创建透视表：选中关键词数据区域，插入透视表并将"搜索意图"字段拖至"行标签"；
设置值字段：将商业价值指标（如CPC、转化率）拖至"数值"区域，自动生成平均值或总和；
添加筛选器：用"词根"或"产品类目"字段进行二级分类，实现维度交叉分析。此方法特别适合处理2000条以内的关键词数据，分类时可同步观察各组的商业价值分布。
五、验证分类结果有效性
1、通过搜索量数据交叉验证
验证关键词分类是否合理，需对比分类前后各组关键词的搜索量分布特征。核心词组的月均搜索量应显著高于长尾词组，若发现某长尾词组的搜索量异常偏高，可能误将高价值词归类至次要分组。同时检查信息型关键词的搜索量曲线是否呈现季节性波动，而交易型关键词的搜索量应相对稳定。
2、检查分类后的转化表现
通过以下维度评估分类结果对实际业务的影响：
内容匹配度：导航型关键词对应的落地页跳出率应低于30%，若超过50%需重新检查分类逻辑；
商业价值兑现：交易型关键词组的转化率应达到行业基准值的1.2倍以上；
长尾词覆盖率：分类后的长尾词组应覆盖80%以上相关搜索变体，缺失率过高说明分类维度不完整。
结语
通过这5个步骤的系统化操作，你可以建立起科学的关键词分类体系。从明确目标到数据收集，再到维度建立和分类执行，最后验证效果，每个环节都直接影响SEO策略的精准度。关键词分类不是一次性任务，随着搜索趋势变化和业务发展，建议每月更新分类数据。动态调整维度标准，比如新增季节性维度或调整商业价值权重，能让分类结果始终保持高相关性。将分类后的关键词与内容矩阵、着陆页优化结合，形成完整的SEO工作闭环。
常见问题
1、没有专业工具如何做关键词分类？
手动分类需要建立简单的Excel表格，按搜索意图和商业价值两个维度进行筛选。先通过百度指数或5118获取基础搜索量数据，用颜色标记高潜力词；再人工阅读关键词，根据是否包含“怎么”“哪里”“买”等字眼区分信息型、导航型和交易型。注意保持分类标准一致，建议单次处理不超过200个词。
2、分类后的关键词该如何优先级排序？
核心排序维度应包含搜索量、商业价值和竞争度。交易型关键词优先投放产品页，月搜索量＞1000且转化率＞3%的划为S级；信息型词适合布局在博客，选择搜索量300-800的中长尾词。竞争度可通过竞价工具查看，CPC＞5元的关键词需谨慎评估ROI。
3、电商产品和资讯内容的关键词分类方法有何不同？
电商侧重购买意图词分类，需识别“品牌+型号”“价格对比”“测评”等交易信号词，按产品线建立二级分类。资讯内容则需区分知识科普（如“XX原理”）和时效话题（如“2025XX趋势”），建议用话题聚类工具辅助分类。两者都要注意地域词的单独管理。
